Нужно ли в тексте слово "наружка" (наружная реклама) брать в кавычки? И почему?

_Наружка_ – разговорное слово, поэтому написание без кавычек уместно только в контекстах, ориентированных на употребление разговорных слов (например, в некоторых газетных текстах). В остальных случаях предпочтительно заключать это слово в кавычки.