Существует ли правило, по которому должны писаться названия иностранных СМИ в российской прессе - в оригинальном написании или кириллицей?

В текстах российских СМИ могут употребляться как оригинальные, так и транслитерированные наименования (в зависимости от того, какие наименования лучше воспринимаются читателями).